GLOBAL ORDER
Project Information
Summary
주식회사 글로벌오더는 2019년 2월 출범하여 급격히 성장하고 있는 스타트업으로, 식당을 위한 스마트 오더 솔루션 ‘타임오더’, 호텔을 위한 스마트 컨시어지 서비스 ‘호텔오더’ 등을 운영하는 비대면 솔루션 전문 기업입니다.
글로벌오더 내에서 다양한 서비스 브랜드가 신규 생성되고 기존 브랜드가 확장되며 각 브랜드의 체계 확립이 필요해졌습니다. 이에 브랜드 리뉴얼을 통해 글로벌오더의 기업 아이덴티티와 서비스 브랜드 아이덴티티 간 체계를 확립하여 브랜드 가치를 확고히 하고자 하였습니다. 슬로건이나 핵심가치, 인재상 등 브랜드 아이덴티티를 새롭게 수립하고 기존의 로고 디자인을 리뉴얼하였습니다.
SCOPE
- Brand Identity Renewal
- Branding
- Design Guidelines
- Package Design
- Merchandise
- Signage
- Brand Materials
기존 로고의 심벌마크는 글로벌오더의 G를 형상화하고 빠르게 상승하는 이미지를 제시하였으나, 아래 획이 얇아 무게중심이 위로 쏠려 안정감이 떨어지는 단점이 있었습니다. 또한 로고타이프에 비해 크기가 작아 보여 심벌마크의 역할을 수행하는 데 어려움이 있었습니다. 로고타이프는 시각 보정을 고려하지 않아 글자 간 간격이 일정해 오히려 어색해 보였고, 컬러는 글로벌오더의 젊음, 성장을 대표하기에는 다소 어둡고 올드한 톤이었습니다.
심벌마크 내의 화살표 형상을 날렵하게 조정하였고, 화살표를 직관적으로 나타내기보다는 G의 느낌을 더 강조하고 보다 속도감 있도록 표현하였습니다. 로고타이프는 시각 보정을 고려하여 글자 간 간격을 조정하고, 커뮤니케이션의 용이를 위해 GLOBAL과 ORDER 사이의 간격을 조정하였습니다. 블루는 신뢰감을 주며 보편적으로 남성과 여성 모두에게 어필할 수 있는 컬러이므로, 블루 컬러를 그대로 사용하였습니다. 다만 글로벌오더의 젊음과 성장을 표현할 수 있도록 명도와 채도를 조정하였습니다.
소비자들에게 일관적인 브랜드 경험을 제공하여 브랜드를 진정성 있게 유지하기 위해 글로벌오더만의 가치를 수립하였습니다. 핵심 가치 세 가지를 수립하고 각각의 키워드를 인재상과 연결하여 일관성 있는 브랜드 가치를 수립하고자 하였습니다.
기존의 슬로건은 ‘새로운 주문의 시작’이었습니다. 글로벌오더의 서비스 브랜드가 확장됨에 따라 슬로건의 ‘새로운 주문’도 ‘새로운 라이프’로 변경하였습니다.
타임오더, 호텔오더, H-오더 등 서비스 브랜드의 로고타이프를 리뉴얼한 글로벌오더의 로고타이프 G와 같은 각도로 크롭하여 일관성을 유지할 수 있도록 하였습니다.
