HWAYEON

온몸의 세정은 물론이고 식기 세척과 세탁까지 모두 해결 가능하다는 점과 불필요한 플라스틱 용기와 비닐류를 사용하지 않아 자연친화적이라는 점에서 High Quality와 Eco-Friendly를 핵심 가치로 선정하였습니다. 핵심 가치를 바탕으로 무드보드를 제작하여 브랜드 아이덴티티 디자인의 전반적인 방향을 설정하였습니다.

‘프리미엄 수제 비누 브랜드’를 모토로 하였고, 이를 직관적으로 나타내고자 하였습니다. 고급스럽고 깨끗한 비누의 특성을 살리기 위해 산세리프와 블랙 앤 화이트를 활용하였습니다. 또한 품질에 대한 화연의 자부심을 강조하기 위해 ‘Premium’을 레드 컬러로 표현하였습니다.

구절초, 어성초 등 화연의 다양한 제품 라인의 패키지를 디자인하기 위해 보조 수단으로 아이콘을 개발하였습니다. 한국화학연구원과 캠스트리를 연상하는 화학 기호들의 원형으로 화연의 꽃을 형상화하였습니다. 구절초는 노랑, 어성초는 빨강, 순비누는 파랑 등 각 제품별로 차별화된 컬러를 사용하여 컬러만으로도 제품을 알아보기 쉽도록 하였습니다. 아이콘을 활용하여 주목성 등 장식의 목적으로 패키지 디자인에 활용할 패턴을 개발하였습니다. 시그니처와 아이콘, 패턴을 활용하여 낱개 비누와 비누 세트 패키지를 디자인하였습니다.