KOREAN FOLK VILLAGE

Project Information

Summary

한국민속촌은 국내 유일의 전통문화 테마파크로, 오랜 시간을 거쳐 전승되어 온 우리 문화와 풍속을 내외국인 관광객에게 소개하기 위해 1974년 창립되었습니다. 전통문화와 가치를 새롭게 발견하여 함께 경험하고, 나아가 세계에서 빛날 수 있도록 보전해 가는 것이 한국민속촌의 역할입니다.

SCOPE

Brand Identity Renewal
Branding
Re-positioning
Brand Materials

PERIOD

2012. 03 - 2012. 06

PERSONAL WORK

브랜드 리뉴얼에 앞서 컨셉과 방향을 설정하기 위해 기존 한국민속촌의 포지셔닝을 분석하였습니다. 한국민속촌은 민속 관광지와 테마파크의 성격을 모두 가지고 있기 때문에 장소 아이덴티티에 주목하였습니다. 상업 요소, 유희 요소, 관광 요소 세 가지로 분석하였고 리포지셔닝 방안과 새로운 아이덴티티 디자인을 제안하였습니다.

한국의 정체성과 전통문화 아이덴티티를 반영할 수 있도록 브랜드 아이덴티티를 강화하고 체계적인 디자인 가이드가 필요하다고 판단하여 로고 디자인 리뉴얼을 제안하였습니다.

동양화를 방불케하는 캘리그래피의 유연하고 동적인 선과 독특한 번짐, 그리고 여백의 균형미는 늘 곁에 두고 사용하는 글씨마저 독창적으로 표현하고 싶어 하는 현대인들의 욕구가 반영된 결과물입니다. 캘리그래피의 특성을 이용하여 과거와 현대의 연결, 끊임없는 변화를 표현하고자 하였습니다.

슬로건에는 ‘한국 문화를 쉽게 이해하고, 체험을 통해, 함께하고, 한국을 느낄 수 있는 도심 속 컬처파크’라는 의미를 담았습니다. ‘K’는 Korea의 앞 글자로 K-pop, K-drama와 같이 한국을 상징하며, 한국민속촌에서는 K-culture를 제안합니다.

로고타이프의 ㅎ을 독자적으로 사용하며, 정원 내부에 결합된 형태로 활용 가능한 아이콘을 개발하였습니다. 단색으로 사용할 경우 컬러 시스템의 색을 이용하도록 하였습니다.

기존의 전통색으로 많이 쓰이는 적, 청, 황, 백, 흑의 오방색에 사이 색인 오간색을 조합하여 차별화 된 컬러를 활용하였습니다. 색은 1991년 국립현대미술관의 ‘한국전통표준색명 및 색상에 관한 연구’에서 선정하였습니다.

리뉴얼한 브랜드 디자인으로 입장권, 배지, 기념품 패키지 등 다양한 애플리케이션을 제안하였습니다.

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E:D